Marketing

Marketing Stunt-ul de luni (1)

Cu acest post pornesc o serie saptamanala, care va aparea in fiecare luni, cu cate un marketing stunt ( cascadorie de marketing, pe romaneste ) interesant.

Taco Bell e un lant de fast food-uri care a gasit o modalitate excelenta de a-si face reclama cu ocazia zilei de 1 aprilie, 1996. Astfel, in ziarele din america a aparut stirea ca Taco Bell cumpara Liberty Bell, un monument istoric. Stirea a aparut in The Philadelphia Inquirier, Washington Post, Chicago Tribune, Dallas Morning News si USA Today.

Totul a pornit dintr-o reclama in New York Times, cu titlul “Taco Bell cumpara Liberty Bell“. Textul reclamei, tradus: “Printr-un efort de a ajuta datoria nationala, Taco Bell are placerea de a anunta intelegerea de a cumpara Liberty Bell, una din cele mai istorice comoare ale tarii. De acum se va numi ‘Taco Liberty Bell’ si va fi in continuare acesibila vizionarii publicului american. Chiar daca unii considera asta o controversa, noi speram ca actiunea noastra sa determine si celelalte corporatii la actiuni similare pentru a reduce datoria tarii.“

Ca urmare, mii de oameni s-au plans de aceasta tranzactie in Parcul National Istoric din Philadelphia, dar pana la pranz Taco Bell a recunoscut ca totul a fost doar o pacaleala de 1 aprilie. Departamentul de marketing al companiei a declarat ca aceasta campanie a fost un mare succes, fiind transmisa de 650 ziare scrise si 400 audio-vizuale, stirea ajungang la peste 70 de milioane de americani.

In prima zi, profitul companiei a crescut cu $500,000, iar a doua zi cu inca $600,000. De la acest lucru au pornit si bancuri, precum cel spus de Mike McCurri, PR-ul Casei Albe, care a spus ca Lincoln Memorial a fost vandut si va fi redenumit in Ford Lincoln Mercury Memorial.

Dupa succesul sau, legat de Liberty Bell, compania a donat $50,000 pentru intretinerea monumentului. Bineinteles ca nu toata lumea a gustat campania si au fost foarte multi care au criticat-o si au sustinut ca e de prost gust, dar in final a fost de un succes neasteptat.

Tagged , ,

Leave a Reply